葉傲冬 民建聯(lián)秘書長

香港國際七人欖球賽首次移師啟德體育園舉行，共吸引超過11萬名觀眾出席，創(chuàng)歷史新高。七欖以舞龍揭開賽事的帷幕，反映出香港正進行著「盛事經(jīng)濟2.0」的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。香港應(yīng)持續(xù)以文化作為軟實力支撐盛事，強化中外文化樞紐定位，再藉大灣區(qū)腹地增強文體旅產(chǎn)業(yè)、促進消費，將盛事轉(zhuǎn)化為城市品牌的有機部分。

疊加國際盛事形成協(xié)同效應(yīng)

在這次七欖賽事中，啟德主場館的可閉合天幕成為焦點，首日賽事因激光投影表演關(guān)閉天幕，次日「開蓋」後，維港的天然海景與賽場融為一體，觀眾形容「視野開闊如露天球場，卻無懼風(fēng)雨」。七欖賽事獨有的「南看臺」文化在啟德煥發(fā)新生，有許多打扮成蜘蛛俠、香蕉人的球迷在玻璃幕牆前與維港合影，現(xiàn)場熱烈的狂歡氛圍讓觀眾都笑言「氣氛一流，玩到不願走」。

港鐵屯馬線在賽事期間加密了班次，並安排空載列車候命，加快疏導(dǎo)散場人潮，並在散場後安排了十多條特別巴士路線，目的地涵蓋了油尖旺、將軍澳、港島及機場等，方便各區(qū)市民和遊客來回。不過，特區(qū)政府須不斷監(jiān)測大型活動所引致的交通問題，避免去年元旦旅客滯留車站的事件重演。

在七欖賽事期間，周邊商場亦借勢推出美食嘉年華吸客，不過人流未如預(yù)期。園方須加大活動的宣傳和指示，並加強現(xiàn)場工作人員的培訓(xùn)，主動指引市民前往美食港灣，才能將賽事經(jīng)濟輻射至周邊社區(qū)。

為延長遊客的留港時間，特區(qū)政府可借鑒這次香港的「盛匯超級三月」，連續(xù)安排多場國際性活動，讓遊客可在短時間內(nèi)體驗創(chuàng)意和潮流文化的Art Basel和ComplexCon，還有活力四射的七欖，讓這些活動形成協(xié)同效應(yīng)，並帶動經(jīng)濟。數(shù)據(jù)顯示，香港3月接待旅客逾340萬人次，同比上升12%，令高端酒店入住率大增，而七欖首日有3.3萬觀眾帶動了周邊餐飲與交通消費，讓啟德商圈一躍成為了新興的文旅地標(biāo)。

從哈爾濱的雪國嘉年華，到我國首個3A電腦遊戲《黑神話：悟空》令各取景地的文旅消費激增，都表明了遊客對旅遊目的地深度文化的追求。香港可在各種國際盛事中推廣和宣傳特色活動，以及傳統(tǒng)的文化節(jié)目，如粵劇或舞火龍等，強化遊客對香港的文化記憶點，並加強「非遺」等元素與盛事結(jié)合，讓香港的傳統(tǒng)文化可在國際舞臺上綻放更多光彩。特區(qū)政府亦同時將自己的傳統(tǒng)強項發(fā)揚光大，如利用賽馬和七欖，加入傳統(tǒng)文化的引導(dǎo)再造賽事的吸引力，做到以「文化體驗重塑」為核心，將香港的馬術(shù)、欖球IP做好，並轉(zhuǎn)化為可持續(xù)發(fā)展的全球文化符號。

作為香港的競爭對手之一，新加坡成功取得Taylor Swift在當(dāng)?shù)亻_演唱會並吸金近30億港元，凸顯了「巨星經(jīng)濟」的爆發(fā)力。日前新加坡又再奪得Lady Gaga演唱會的亞洲唯一站。特區(qū)政府應(yīng)以更積極的態(tài)度主動與各界的藝術(shù)家和藝人接觸。為了在亞洲眾多城市中脫穎而出，香港應(yīng)揚長避短，如新加坡的活動高峰期為其旱季，即11月至2月，那麼香港就可重點爭取在其他月份舉辦盛事，並開設(shè)更多如「畢加索：與亞洲對話」的跨界展覽，強化中外文化樞紐定位。

利用文化薈萃優(yōu)勢 聯(lián)通大灣區(qū)

在政策上，特區(qū)政府亦須視乎活動的重要性，做到「特事特批」，如讓文化體育及旅遊局牽頭，整合其他部門加快審批速度。特區(qū)政府還可推動大灣區(qū)演藝從業(yè)者資格互認，令香港的技術(shù)團隊可快速調(diào)配內(nèi)地工作人員，做到人才一體化，解決臨時用工短缺問題。同時，香港應(yīng)利用自身優(yōu)勢，以活動聯(lián)通大灣區(qū)，如推出「香港演唱會+深圳慶功宴」等跨境通用票，讓遊客可憑票在指定時間內(nèi)免簽穿梭兩地。

啟德體育園未來還會迎來4支歐洲足球勁旅進行的賽事，包括利物浦、AC米蘭、阿仙奴及熱刺，在年底還會進行第十五屆全運會。香港應(yīng)緊抓機會，以「文化體驗重塑」為核心，通過策略性規(guī)劃、國際盛事的疊加、文化創(chuàng)新和聯(lián)通大灣區(qū)，擺脫香港「購物天堂」的單一標(biāo)籤。另外，香港還需要持續(xù)打造更多元的標(biāo)誌性活動，打造「亞洲盛事之都」的金漆招牌，並深化「無處不旅遊」理念，讓傳統(tǒng)文化通過多元載體走向世界。