（香港文匯報(bào)記者胡若璋 廣州報(bào)道）《哪吒2》創(chuàng)造的中國(guó)電影票房歷史，讓業(yè)內(nèi)人士覷見中華歷史文化是取之不竭的寶庫。但坊間亦有聲音認(rèn)為，過度強(qiáng)調(diào)民族與文化的個(gè)體性差異是在製造壁壘，有阻中國(guó)電影國(guó)際化進(jìn)程。受訪學(xué)者與業(yè)內(nèi)人士接受香港文匯報(bào)採訪時(shí)表示，若想進(jìn)一步提升中國(guó)電影於海外市場(chǎng)的票房號(hào)召力，應(yīng)以敘事革新和產(chǎn)業(yè)完善作為破局關(guān)鍵。其首要應(yīng)解決的是內(nèi)容的普世性與共鳴問題，並在此基礎(chǔ)上強(qiáng)化全球觀眾青睞的類型片創(chuàng)作，提升敘事技巧和電影工業(yè)製造水平，以高質(zhì)量的中國(guó)本土IP吸引國(guó)際市場(chǎng)關(guān)注。

翻看世界電影票房TOP10，除《哪吒2》與《鐵達(dá)尼號(hào)》《頭腦特工隊(duì)2》，其餘影片均為科幻題材，所不同的是附加人物主線則包含了戰(zhàn)爭(zhēng)、探險(xiǎn)、愛情等主線內(nèi)容。作為TOP10影片中僅有的來自於中國(guó)傳統(tǒng)神話人物的《哪吒2》，在海外票房佔(zhàn)比低下的另外一個(gè)重要原因，被認(rèn)為內(nèi)容不具普世性。一方是國(guó)際受眾習(xí)慣，一方是中國(guó)本土文化的傳播激情，雙方在電影敘事方面存在待調(diào)和的差異。

待調(diào)和的文化表達(dá)方式

華語獨(dú)立電影基金會(huì)發(fā)起人肖博接受香港文匯報(bào)採訪時(shí)表示，「相比美國(guó)電影工業(yè)的全球市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)輸出，中國(guó)電影在國(guó)際上還沒有形成一種有辨識(shí)度的風(fēng)格?！剐げ┱f，荷里活電影最大的優(yōu)勢(shì)在於大眾通俗文化，不存在大的文化差異，容易被海外不同文化背景觀眾所接受。但中國(guó)以傳統(tǒng)文化為先鋒走出去的方式存在巨大的文化差異，中國(guó)電影人對(duì)傳統(tǒng)文化的當(dāng)代性挖掘和提煉能力還有待開發(fā)，這些都成為了制約中國(guó)電影和世界對(duì)話的藩籬和大山。

「我們需要有屬於中國(guó)的文化表達(dá)?！箖?nèi)地著名編劇汪海林則認(rèn)為，中國(guó)電影至今仍在遵循西方敘事，電影語言也依舊在努力學(xué)習(xí)西方的語法來創(chuàng)作表達(dá)。但《哪吒2》《流浪地球》這類重工業(yè)電影的突圍，積極傳遞了中國(guó)人的世界觀和價(jià)值觀以及中國(guó)式思維方式，令中國(guó)電影人更願(yuàn)意去尋找和試探屬於中國(guó)的東方敘事，「電影創(chuàng)作也要把中國(guó)的思辨方式表現(xiàn)出來，這是一個(gè)很重要的方向，也是從電影大國(guó)走向電影強(qiáng)國(guó)的必由之路。」

中國(guó)電影文學(xué)學(xué)會(huì)王放則認(rèn)為，「中國(guó)有上下五千年的歷史文化沉澱，一些傳統(tǒng)經(jīng)典IP在不同時(shí)代被人反覆創(chuàng)作也很正常。而《哪吒2》的口碑也證明，有文化沉澱的土壤才會(huì)有自己風(fēng)格的藝術(shù)作品誕生?！?/p>

敘事與創(chuàng)意決定電影能否出海

中國(guó)藝術(shù)研究院電影電視研究所所長(zhǎng)趙衛(wèi)防指出，鉗制中國(guó)電影發(fā)展的癥結(jié)在於敘事能力欠缺?！肝覀冇跋褚暵牎嬅娴葼I(yíng)造能力都不弱，和荷里活相比差距也不大，但講故事的敘事短板日益暴露出來了?！顾e例說，2025年春節(jié)檔電影《蛟龍行動(dòng)》在視覺營(yíng)造、電影語言的應(yīng)用、畫面這些新質(zhì)生產(chǎn)力方面都有不錯(cuò)表現(xiàn)，但它弱在講故事的能力。同樣，今年口碑不如人意的《封神2》其故事主線的敘事沒有戲劇張力、衝力，影片把故事轉(zhuǎn)移到男、女主角的愛情渲染中，違背了觀眾對(duì)該系列IP故事的期待。這個(gè)問題在徐克的《射鵰英雄傳：俠之大者》裏也同樣存在敘事老套的問題，「解決這個(gè)問題，構(gòu)建發(fā)展國(guó)產(chǎn)電影敘事的強(qiáng)基礎(chǔ)，才能贏得中國(guó)觀眾，也才有走出去交流的可能。 」

肖博也認(rèn)為，電影本質(zhì)上來說還是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，中國(guó)電影人需要意識(shí)到，如果不把創(chuàng)意領(lǐng)先擺在最重要的位置，而一味追求在工業(yè)製作上的追趕，那大家就是在認(rèn)認(rèn)真真花大力氣做過剩的「產(chǎn)能垃圾」。

傳統(tǒng)文化借鑒需迎合現(xiàn)代化審美

荷里活手握資金和全球發(fā)行體系兩大優(yōu)勢(shì)已將歐洲、東亞地區(qū)的民族電影產(chǎn)業(yè)佔(zhàn)領(lǐng)殆盡。縱觀全球，也只有中國(guó)、印度可靠本土文化和市場(chǎng)與之抗衡。但需要正視的是，荷里活的一些影視技巧頗為精妙，他們更擅長(zhǎng)通過抽象的敵人與衝突，以個(gè)人的情感共鳴作為優(yōu)先導(dǎo)向，用隱藏政治傾向和意識(shí)形態(tài)的手法，商業(yè)化包裝電影，卻讓觀眾驚嘆美國(guó)的強(qiáng)大甚至不自覺地認(rèn)同美國(guó)的價(jià)值觀。

暨南大學(xué)藝術(shù)學(xué)院、珠江電影學(xué)院教授陶冶接受香港文匯報(bào)記者採訪時(shí)表示，和荷里活本土化與全球化一體的優(yōu)勢(shì)相比，中國(guó)的電影工業(yè)還處於工業(yè)化早期，故而中國(guó)相關(guān)文化產(chǎn)品在設(shè)計(jì)之初就未考慮海外市場(chǎng)，「只是現(xiàn)在客觀上出海了，我們發(fā)現(xiàn)了在設(shè)計(jì)全球化產(chǎn)品的時(shí)候需要注意的問題?！?/p>

上海工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院數(shù)碼藝術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)凌本新早前接受香港文匯報(bào)記者採訪時(shí)表示，傳統(tǒng)文化的傳承並非簡(jiǎn)單的複製和模仿，而是需要在繼承的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新。可以借鑒傳統(tǒng)文化的元素和符號(hào)，但更重要的是要將其與現(xiàn)代審美、敘事方式和角色設(shè)計(jì)相結(jié)合。

「不斷投入且等待，這是中國(guó)電影當(dāng)下最需要做的事情。」汪海林說，中國(guó)電影有段時(shí)間一直賺快錢，導(dǎo)致近年來觀眾對(duì)電影的興趣減少。但中國(guó)電影人需要有長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)意識(shí)，行業(yè)、企業(yè)也需要同樣的戰(zhàn)略眼光。

中國(guó)電影需重視IP和衍生品

據(jù)內(nèi)地商業(yè)研究諮詢機(jī)構(gòu)艾瑞諮詢公司發(fā)布的《2019年中國(guó)娛樂內(nèi)容IP衍生產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示，國(guó)內(nèi)影視公司的收入來源主要還是內(nèi)容收入，衍生品收入佔(zhàn)比較小。對(duì)標(biāo)海外，美國(guó)為IP原產(chǎn)地的衍生品收入與內(nèi)容收入之比約為4倍，而日本、英國(guó)衍生品收入則略大於內(nèi)容收入（詳見上表）。相關(guān)數(shù)據(jù)雖然較早，但與國(guó)內(nèi)電影IP對(duì)比，仍具巨大優(yōu)勢(shì)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，《哪吒2》電影上映僅半個(gè)月內(nèi)，衍生品收入已突破4億元（人民幣，下同）。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，「哪吒」系列IP的衍生品收入最終有望達(dá)到100億至150億元，總商業(yè)價(jià)值或高達(dá)300億至350億元。但是否能達(dá)此目標(biāo)，還有待觀察。

今年兩會(huì)，全國(guó)人大代表、海爾集團(tuán)黨委書記、首席執(zhí)行官周雲(yún)傑被媒體詢問何時(shí)能夠重新上映《海爾兄弟》，周雲(yún)傑爽快地回答「盡快」。3月24日周雲(yún)傑通過個(gè)人微博宣布《海爾兄弟》高清重製版將全網(wǎng)上線，網(wǎng)民奔走相告。這部闊別30年、長(zhǎng)達(dá)212集的動(dòng)畫，正式迎來了階段性復(fù)活。但如何有效利用相關(guān)IP，目前尚未見端倪。

以迪士尼為例，上海工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院數(shù)碼藝術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)凌本新表示，從動(dòng)畫、電影到主題公園、衍生文創(chuàng)產(chǎn)品，迪士尼形成了一個(gè)完美的閉環(huán)，這種全方位的產(chǎn)業(yè)鏈布局不僅增強(qiáng)了品牌的知名度和影響力，還為其帶來了持續(xù)穩(wěn)定的收入來源。相比之下，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)近些年來也取得了許多成績(jī)，但在打造形成具有強(qiáng)大自身特色的品牌價(jià)值方面還是有許多的發(fā)展空間。

熟悉國(guó)際發(fā)行的業(yè)內(nèi)資深人士表示，中國(guó)電影缺乏IP的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)?！竾?guó)內(nèi)現(xiàn)在幾乎還沒有公司能夠去管理好一個(gè)電影IP。以《哪吒》為例，如果老版《哪吒鬧?！罚?979年上海美術(shù)電影製片廠出品）一直能夠在海外發(fā)售，一定會(huì)積累一批海外受眾，也就避免了《哪吒2》海外市場(chǎng)『再教育』的過程?！顾J(rèn)為中國(guó)電影人應(yīng)該思考和探索從市場(chǎng)佔(zhàn)領(lǐng)到IP經(jīng)營(yíng)的方式，增加影視資產(chǎn)的周邊營(yíng)收。

出海電影需要怎樣的題材？

以《流浪地球》《哪吒2》為代表的工業(yè)化大片在中國(guó)電影市場(chǎng)取得成功，體現(xiàn)了中國(guó)電影工業(yè)在技術(shù)能力、資金投入、工業(yè)體系建設(shè)和人才培養(yǎng)等方面的顯著進(jìn)步。多名受訪人士對(duì)中國(guó)電影出海題材如何破局提出了自己的觀點(diǎn)。

「扎根於本土，跟當(dāng)下觀眾的價(jià)值觀和美學(xué)喜好去做連接、打通?！谷珖?guó)政協(xié)委員、中國(guó)電影家協(xié)會(huì)副主席尹力接受香港文匯報(bào)採訪時(shí)表示，電影作為大眾娛樂，還是要有真正的寫實(shí)人物。這個(gè)時(shí)代鮮活的人，有精氣神的人，都值得去創(chuàng)作和記錄?！府?dāng)下電影人的創(chuàng)作需要以潤(rùn)物細(xì)無聲的方式去表達(dá)民眾的喜悅、困擾、憂傷和風(fēng)險(xiǎn)……題材也需要更加廣闊，既有中國(guó)人對(duì)未來世界的關(guān)注和解困，也要在現(xiàn)實(shí)生活中把鏡頭對(duì)準(zhǔn)普通老百姓。」

「中國(guó)的商業(yè)電影在內(nèi)容普世性和國(guó)際共鳴感方面還需要重塑和不斷加強(qiáng)。例如《寄生蟲》《魔法壞女巫》這些以人性共鳴、情感價(jià)值贏得全球觀眾的電影，都值得研究和好好思考。」肖博認(rèn)為，中國(guó)傳統(tǒng)文化在影視轉(zhuǎn)換、改造上需要有更多當(dāng)代性?！刚f得直白一點(diǎn)，不但做得不夠，某種程度還在後退?！?/p>

「我們?nèi)绻_定這部影片是要走向全球的，我們不能期待別人為看你的電影要先了解誰是李煥英，知道她是『媽媽』就行?！故煜?guó)際發(fā)行的業(yè)內(nèi)資深人士認(rèn)為，雖然荷里活傳統(tǒng)上製作和發(fā)行原創(chuàng)故事，但全球創(chuàng)意合作的興起讓海外更願(yuàn)意去尋找在全球引起共鳴的中國(guó)故事。他舉例中國(guó)女導(dǎo)演賈玲的《你好，李煥英》（海外翻拍版名為《Hi，Mom》）與《熱辣滾燙》（海外版名為《Yolo》），被國(guó)際發(fā)行商索尼買下翻拍權(quán)和全球發(fā)行權(quán)，「顯而易見，相比《哪吒2》與《長(zhǎng)安三萬里》，這兩部電影都更能抓住不同文化背景觀眾的情感內(nèi)核?！?/p>

【特稿】被忽視的影視翻譯

華人影業(yè)總裁應(yīng)旭珺早前在接受央視6套《中國(guó)電影報(bào)道》採訪時(shí)就稱，過往海外華語片鮮有英文配音。另有從事影視翻譯的受訪者揭露，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)似乎並未將翻譯環(huán)節(jié)納入正規(guī)產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)。這意味著海外華語片基本以海外華人群體為受眾主體，難以進(jìn)入主流方陣。

「中國(guó)電影出海首要第一步，當(dāng)然是語言關(guān)?！篂橐患胰谫徺I了《哪吒2》套票、定居英國(guó)的楊蔚留意到，大家討論的「急急如律令」的官方翻譯是：Obey my command（聽我的命令）；「日月同生，千靈重元，天地?zé)o量」這種玄而又玄的東方神秘咒語，即使對(duì)有過在中國(guó)生活經(jīng)歷的丈夫而言，也很有理解難度，「電影字幕乾脆把『日月海沙』堆砌了起來?！乖谒磥矸g字幕也只能傳遞一些基本信息，但字面之外的意境和文化背景對(duì)外國(guó)人而言是一道很高的門檻。比如，哪吒自我介紹的打油詩翻譯，對(duì)不熟悉中國(guó)吟詩文化、戲劇文化的外國(guó)人而言，難以領(lǐng)會(huì)其中的趣味。

「什麼時(shí)候，中國(guó)電影能夠承載與世界文化溝通的重任？」專業(yè)譯者、北京爾東萱翻譯工作室創(chuàng)始人陳萱和團(tuán)隊(duì)曾參與《流浪地球》《瘋狂的外星人》《誤殺》等知名影視項(xiàng)目的翻譯工作，但她也切身體會(huì)到，翻譯可能是中國(guó)電影工業(yè)中不被重視的一環(huán)。她舉例稱，電影《流浪地球》第一部海外發(fā)行時(shí)，自己還曾有「千字600元」（人民幣）的譯酬。但到第二部，即便較前者有著更大的IP影響力和票房號(hào)召力，譯酬卻不升反降至千字400元，最終甚至變成志願(yuàn)者代勞。她認(rèn)為，一部中國(guó)電影推向海外市場(chǎng)需要過發(fā)行商、評(píng)委會(huì)和電影觀眾三關(guān)，「但東西方文化隔閡就如一道天塹，地道準(zhǔn)確的翻譯是通達(dá)彼此的橋樑?！?/p>

「我們看似在找一種文化自信，但很多人卻對(duì)自己的文化一知半解。翻譯，不應(yīng)是盲目去創(chuàng)造一些自以為是的詞語?！龟愝嬲f，中國(guó)電影走出去的過程中，應(yīng)尊重外國(guó)語言的規(guī)律，做好翻譯工作，更多還是力求準(zhǔn)確和易懂。

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