張宏業(yè) 中國房地產(chǎn)評估師，英國特許測量師，香港測量師，澳門房地產(chǎn)評估協(xié)會會員，粵港澳大灣區(qū)數(shù)字產(chǎn)業(yè)協(xié)會副會長，香港上市公司獨(dú)立非執(zhí)行董事

熊本市是日本九州第三大城市，人口不及九州最大城市福岡市的一半。如何打響城市知名度和扭轉(zhuǎn)熊本縣長期的財(cái)政赤字，都是時(shí)任縣知事蒲島郁夫於2000年代面對的棘手問題。而蒲島先生智慧地收購「熊本熊」吉祥物，令其化身成為日本第一位吉祥公務(wù)員，一舉解決上述面臨難題。

「熊本熊」經(jīng)濟(jì)收益可觀

「熊本熊」是現(xiàn)時(shí)官方中文譯名，而其英文名「Kumamon」意為「熊本人」，明確表現(xiàn)其出自熊本縣的概念?！感鼙拘堋鼓樕蠏熘鴥汕驁A圓的腮紅，一臉呆萌樣子，體型渾圓可愛，它的官方職銜是熊本縣營業(yè)部長兼幸福部長。自熊本熊在2010年面世後，其周邊產(chǎn)品累計(jì)銷售高達(dá)755億港元，平均年逾51億港元。據(jù)了解，熊本熊所創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)收益是只計(jì)算縣內(nèi)農(nóng)民及服務(wù)提供者所有收入，其之後納稅才是政府真正收入，而遊客到實(shí)地朝聖及遊玩所創(chuàng)造的收入更是無限大了。

如今特區(qū)政府銳意打造本地「熊貓經(jīng)濟(jì)」，尋找「熊本熊」成功元素，不難從中找出點(diǎn)滴思維?！感鼙拘堋古艹龅脑蚴瞧淦聘裥袖N策略，它以「真實(shí)形象」由熊本縣走到全國各都道府縣，甚至遠(yuǎn)赴多個國家，成為熊本縣政府親善大使，積極推廣縣內(nèi)景點(diǎn)、食物、風(fēng)土人情和鄉(xiāng)土文化，吸引全國及全球遊客朝聖和觀光。

香港熊貓IP應(yīng)具商業(yè)化

熊貓來自祖國四川，多次贈送特區(qū)海洋公園飼養(yǎng)和繁殖，特區(qū)政府必須協(xié)同四川省政府共同打造熊貓親善大使形象。例如香港海洋公園聘用設(shè)計(jì)師創(chuàng)造或通過全國「熊貓形象大使」設(shè)計(jì)比賽製作，再交特區(qū)和四川省政府共同組成評選委員會甄選冠亞季軍，提供給全國公開限期投票，最終選出最受歡迎的「熊貓親善大使」。當(dāng)選作品要拿到中央部門進(jìn)行商標(biāo)註冊，再次供獲授權(quán)者合法使用。商標(biāo)註冊過程須嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)緻，包括名稱、大小尺寸、面積、用料和正反兩側(cè)圖像標(biāo)示，有效地保障吉祥物的知識產(chǎn)權(quán)，不會被冒用、濫用和盜用，期望可以長期合法維護(hù)。

「熊本熊」冒起速度快，是由於商業(yè)化程度明顯較高，其IP運(yùn)用可以分為兩類：一類是免費(fèi)，一類是付費(fèi)。只要申請者以「說好熊本故事」為使用目的，例如宣傳熊本縣或其農(nóng)產(chǎn)品、相關(guān)服務(wù)和景點(diǎn)等，就可以向縣政府申請免費(fèi)使用肖像權(quán)。其他商業(yè)用途，則需付費(fèi)給政府，例如免費(fèi)宣傳食品，縣政府規(guī)定食品材料必須至少一種是熊本土產(chǎn)。

如果應(yīng)用於熊貓經(jīng)濟(jì)中，例如宣傳食品時(shí)，必須規(guī)定大部分用料來自四川省/廣東省/粵港澳大灣區(qū)範(fàn)圍內(nèi)。熊貓經(jīng)濟(jì)官方IP是合法註冊商標(biāo)，無論免費(fèi)或付費(fèi)使用，都必須經(jīng)過IP管理委員會審批。

「熊本熊」表演好療癒！最近筆者剛?cè)バ鼙臼谐}，親赴部長辦公的「熊本熊」廣場看實(shí)境表演，活潑女主持帶同部長給予觀眾精彩半小時(shí)表演。小朋友是主角，父母及子女被安排坐在最前排圈中，館內(nèi)正中央搭建圓形舞臺，可以360度欣賞熊本熊華麗舞姿。除了有部長帶領(lǐng)觀眾跳舞時(shí)間外，還有臺上下互動機(jī)會，小孩可以跟它個別合照。筆者領(lǐng)悟到時(shí)刻維護(hù)、更新及推廣品牌形象的必要性。今天「熊本熊」已面世十五年，但是仍然時(shí)刻更新及創(chuàng)新形象，才能使其歷久不衰，受歡迎程度不減退。相信縣政府設(shè)立龐大形象團(tuán)隊(duì)支援及再使用商標(biāo)收入，進(jìn)行時(shí)常投放，這種品牌堅(jiān)持是不可缺少。

不要小看成功IP收入

泡泡瑪特公司剛好公布截至去年12月底止全年業(yè)績，營業(yè)額130.38億元（人民幣，下同），按年升106.9%；純利31.25億元，按年升188.8%。公司指出13個IP收入過億，證明IP是有價(jià)有市。不少身邊成年朋友都是這些逾億IP公仔產(chǎn)品忠實(shí)粉絲，按時(shí)購買最新公仔，並且通過交易平臺收集復(fù)刻版或限量版。不能否認(rèn)，這些公仔在城市人繁忙生活中起著重要療癒作用。

「熊本熊」是日本最成功的吉祥物，其中不乏成功因素可堪特區(qū)政府打造「熊貓經(jīng)濟(jì)」時(shí)借鑒。IP形象必然時(shí)刻保護(hù)，更新及推廣方可長期使用，特區(qū)政府必須時(shí)常謹(jǐn)記。最後引用蒲島郁夫知事金句作結(jié)：希望大家不要覺得辦不到，而是積極地思考怎麼才能辦得到。這正是本人座右銘，大家共勉！

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