（香港文匯網(wǎng)記者 方俊明）目前中國生產(chǎn)製造全球約70%的玩具，而廣東是中國最大的玩具生產(chǎn)和出口基地。數(shù)據(jù)顯示，中國玩具去年實現(xiàn)出口額達398.7億美元，其中廣東佔37%以上。廣東省玩具協(xié)會會長陳黃漫在廣州接受記者採訪時表示，港資玩具企業(yè)在廣東玩具產(chǎn)業(yè)中至今仍有非常重要的地位。目前不少港資企業(yè)亦加速智能化發(fā)展，將傳統(tǒng)的製造模式與新興科技相結合，越來越多的智能玩具引領新潮流。他稱，從「智能製造」到科技創(chuàng)新賦能產(chǎn)業(yè)，今年春節(jié)後，受國產(chǎn)AI大模型DEEPSEEK帶動，市場上更興起AI玩具熱潮。

港資玩具企業(yè)近年加快轉型升級

「中國玩具最初是以代工起步，加工貿(mào)易曾是我國玩具出口最主要的貿(mào)易形式。但隨著玩具企業(yè)逐漸重視品牌在海外的影響力，目前中國大多數(shù)玩具是以自主品牌出口，『品牌出?！恢饾u成為眾多品牌拓展海外市場的新模式?！龟慄S漫表示，越來越多的中國玩具品牌在海外開設品牌旗艦店，以及通過參加展覽會、入駐當?shù)亓闶劢K端等形式擴大品牌知名度。據(jù)海關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，去年中國以自主品牌為主的一般貿(mào)易實現(xiàn)出口額超261億美元，佔總出口額的逾65%。

「港資玩具企業(yè)近年也加快轉型升級，包括創(chuàng)建自主品牌，在生產(chǎn)環(huán)節(jié)提升自動化水平，同時將新科技融入研發(fā)?！龟慄S漫說，近年不少港資企業(yè)開始自主創(chuàng)新開發(fā)產(chǎn)品，大力開拓內地市場，像銀輝的遙控玩具、美馳圖的車模在內地市場就很有知名度。同時，包括港資企業(yè)在內的中國玩具企業(yè)目前已布局AI玩具領域，也已有專門聚焦AI玩具的企業(yè)誕生。

潮流玩具市場火熱 凸顯創(chuàng)意設計

還值得關注的是，今年春節(jié)以來，隨著《哪吒之魔童鬧?！繁?，相關衍生玩具銷售火爆?！高@一現(xiàn)象再次證明了玩具的受眾不只有年輕人，也展現(xiàn)了潮流玩具市場的火熱?！龟慄S漫指出，潮玩滿足的是消費者想要擁有喜歡的IP文化的情緒需求，潮玩如今已成為玩具市場的重要組成部分，其市場規(guī)模逐漸可與兒童玩具市場規(guī)模媲美。

數(shù)據(jù)顯示，截至今年2月，中國現(xiàn)存在、存續(xù)狀態(tài)的潮玩經(jīng)濟相關企業(yè)超4.9萬家，其中去年以來新增註冊企業(yè)約1.3萬餘家，預計2026年零售額將突破1100億元人民幣。陳黃漫透露，廣東省玩具協(xié)會已成立潮玩分會，即將於4月7日揭幕的第37屆國際玩具及潮玩（深圳）展覽會也將新增「潮玩館」，集中展示潮流及收藏玩具、毛絨玩具，凸顯潮流元素、創(chuàng)意設計及新品類，屆時有超過10家潮玩參展商將在展會首次發(fā)布眾多新品潮玩。

廣州萌趣文化創(chuàng)意有限公司董事長劉子誠告訴記者，該企業(yè)瞄準「潮玩」品牌，將產(chǎn)品定位為「大朋友的玩具」，以產(chǎn)品品類創(chuàng)新為核心力爭「出圈」，像靜態(tài)場景手辦「微盒」、迷你尺寸多玩法「萌趣豆」、搪膠毛絨、可動潮玩「萌動樂」等，都屬於品類創(chuàng)新。該企業(yè)近年加快拓展海外市場，目前海外銷售份額比例佔約30%，力爭明年增至50%左右。