貍美美

小紅書上看到個(gè)帖子，有人曬出國(guó)慶時(shí)山東淄博某書店的提交預(yù)約排隊(duì)號(hào)碼：1885。注意不是排隊(duì)號(hào)碼，而是申請(qǐng)排隊(duì)的排隊(duì)號(hào)；注意也不是北上廣深這種一線人文大城市，而是山東的一個(gè)地級(jí)市。對(duì)的就是以燒烤爆紅的那個(gè)，擼串風(fēng)過(guò)後，網(wǎng)紅書店強(qiáng)勢(shì)接力了。

這讓小貍?cè)滩蛔〉?0,086次聊起「書，會(huì)消亡嗎？」這個(gè)話題。而其實(shí)，在這個(gè)籠統(tǒng)的命題下，是包含著無(wú)數(shù)分支的，且境遇大不相同。

比如淄博的案例應(yīng)該歸為「書店會(huì)消亡嗎？」依目前的情況看，傳統(tǒng)實(shí)體書店確實(shí)步履維艱，但網(wǎng)紅書店卻正大行其道?？蛇M(jìn)一步的問(wèn)題是，網(wǎng)紅書店和這道題有關(guān)嗎？

隨便搜索下「網(wǎng)紅書店」這個(gè)關(guān)鍵詞，差不多每個(gè)人氣城市都有個(gè)當(dāng)?shù)刈蠲罆闠op榜，而每個(gè)實(shí)力雄厚的大網(wǎng)紅書店又都有自己的「恰飯貼」矩陣。再細(xì)看網(wǎng)紅書店們，都有個(gè)統(tǒng)一的特點(diǎn)：顏值超高。有的外觀設(shè)計(jì)如《哈利波特》的霍格沃滋、有的本身就改造自真實(shí)的防空洞，而頂天立地的宏偉書牆幾乎是標(biāo)配，莫比烏斯環(huán)樓梯讓人分不清現(xiàn)實(shí)與夢(mèng)境。

如果說(shuō)舊時(shí)的人氣書店有著經(jīng)典的人文模式「書店+空間（咖啡、電影、講座等）」，那麼現(xiàn)在的網(wǎng)紅書店則有著全新的套路——「書店+拍照」，或者更準(zhǔn)確地說(shuō)是「拍照+書店」。是的，鐵打的打卡流水的背景，書店，只是賽博皮膚中廣受歡迎的一款。人們衝向書店，卻並不是為了買書。那1885個(gè)「排隊(duì)排隊(duì)」的人中，應(yīng)該並不會(huì)有多少讀者。於是，所有不利於「出片兒」的元素都會(huì)被淘汰，比如文藝電影和講座，格調(diào)雖高，但時(shí)間成本也高，理解還要門檻，短視頻一族是要翻白眼的。而壯觀書牆就不同，簡(jiǎn)單粗暴又高效，隨隨便便咔嚓幾百?gòu)?，高處書牆是貼紙也無(wú)所謂，照片上看不出就行，朋友圈一發(fā)，人美愛(ài)讀書。

也於是，網(wǎng)紅書店看著熱鬧非凡卻也有著最深的隱患。新的打卡模式雖然催生了書店新業(yè)態(tài)，成為商場(chǎng)新招牌，甚至是幫城市打造了新名片，但這種所謂的「華麗轉(zhuǎn)身」真的可以長(zhǎng)久嗎？而網(wǎng)紅書店，又到底和書店還有多少關(guān)係？1885個(gè)「排隊(duì)排隊(duì)」的人龍，又到底能真正促進(jìn)幾分全民閱讀？

不少讀書人都抱怨，很多網(wǎng)紅書店顏值沒(méi)得說(shuō)，但選書卻一塌糊塗，心思和資源都花在表面上，卻唯獨(dú)忽視了核心競(jìng)爭(zhēng)力。但以色侍人能維持多久呢？打卡打卡，打過(guò)即罷，難道是指望卡友們形成閱讀和消費(fèi)習(xí)慣嗎？把書籍定為拍照道具的本質(zhì)是抹掉書店的核心功能，相當(dāng)於無(wú)源之水、無(wú)本之木，流量只是曇花一現(xiàn)，枯萎只是時(shí)間問(wèn)題。

網(wǎng)紅書店的形象總是像個(gè)P2P投機(jī)分子，攜資本而來(lái)，排山倒海賺足眼球和流量，滿臉寫著急功近利。但真正成功而著名的書店，卻無(wú)一不是靠漫長(zhǎng)歲月的悉心經(jīng)營(yíng)獲得的，它們的核心競(jìng)爭(zhēng)力，絕不是什麼壯觀書牆和打卡位，而是通過(guò)長(zhǎng)年推廣閱讀，引領(lǐng)思考注入的人文氣息，是與讀者建立的深刻思想和心靈的連結(jié)。

回到前文那一題，太多網(wǎng)紅書店只是披著書皮的景點(diǎn)，和書店興衰並無(wú)什麼太大關(guān)係。